Il 2023 ha portato con sé un’enorme ondata di interesse per l’Intelligenza Artificiale (IA) nel mondo del marketing. Molti professionisti del settore stanno esplorando a fondo le potenzialità di questa tecnologia per dare una spinta incredibile alle loro attività. Anche Google ha implementato l’utilizzo dell’AI.

Ma c’è un aspetto interessante in questa corsa verso l’IA: mentre il 67% dei marketer si mostra positivo e persino entusiasta riguardo all’IA, c’è un pizzico di preoccupazione nell’aria. È del tutto comprensibile, dato che questa tecnologia può sembrare un territorio inesplorato.

Molte domande affollano la mente degli inserzionisti. Ecco perché oggi ti porteremo al cuore dell’azione, svelando le domande più pressanti che i nostri clienti ci pongono. E non te le presenteremo da soli. Abbiamo coinvolto gli esperti di Google per darti risposte esaustive. Se sei un inserzionista e stai cercando di cavalcare l’onda dell’IA nel 2023 e oltre, non cercare oltre.

Questi consigli sono lì per aiutarti a navigare con fiducia in questo mondo di marketing basato sull’IA.

 

Come Massimizzare l’Efficienza delle Campagne Guidate dall’IA?

È innegabile che l’IA offre un ventaglio di funzionalità impressionanti. Tuttavia, la chiave del successo risiede nella sinergia tra tecnologia e creatività umana. Da qui nasce la necessità di collaborare fin dall’inizio del processo. La definizione degli obiettivi giusti è un passo cruciale. Ad esempio, se il tuo obiettivo è massimizzare l’acquisizione di nuovi clienti, puoi sfruttare l’IA per gestire le offerte basate sul valore in combinazione con gli obiettivi di acquisizione.

Questo farà sì che l’algoritmo dell’IA faccia offerte più aggressive ai nuovi clienti rispetto a quelli che già conosci. Una volta stabiliti gli obiettivi, devi fornire all’IA i dati giusti. Mettendo a disposizione indicatori dei segmenti di pubblico pertinenti, aiuterai gli algoritmi a capire chi sono i tuoi clienti ideali e a raggiungerli con precisione. Immagina di dare all’IA i suggerimenti necessari per far emergere il suo massimo potenziale. E non finisce qui. Potenziare le tue campagne con contenuti di alta qualità come video, testi e immagini farà sì che l’IA crei esperienze pubblicitarie personalizzate e allineate con il tuo brand, che cattureranno l’attenzione del tuo pubblico come mai prima.

 

Come Condividere Dati Rilevanti con l’IA in Presenza di Limitazioni o Variazioni dei Dati?

 

Un problema comune che affligge i marketer è la gestione dei dati quando le condizioni sono meno che ideali. Ma non temere, c’è un modo per superare anche queste sfide. Una strategia vincente è quella di adottare un approccio proattivo. Innanzitutto, dovresti concentrarti su dati di alta qualità e in grado di resistere alle fluttuazioni. Mantieni un occhio attento sulle metriche chiave e fai una pulizia periodica dei dati per assicurarti di lavorare con informazioni affidabili. Quando i dati sono limitati, cerca fonti alternative e dati di terzi per colmare le lacune. Inoltre, non sottovalutare il potere dell’IA nell’adattarsi a situazioni in continua evoluzione.

Gli algoritmi di apprendimento automatico possono compensare le fluttuazioni dei dati, purché tu dia loro il tempo e la formazione necessaria. La flessibilità è la chiave. Quindi, caro marketer, mentre ti immergi nell’oceano dell’IA, ricorda che la collaborazione e l’adattamento sono i tuoi alleati più potenti. Non abbatterti dalle sfide, sfruttale come opportunità per superare il resto. Il futuro del marketing è qui, e l’IA sarà il tuo compagno di viaggio più fidato.

 

 

Ottimizza i Tuoi Dati per l’IA: I Passi Chiave per il Successo

 

Nel mondo del marketing, le sfide legate ai dati sono all’ordine del giorno. I CRM poco efficienti, cicli di vendita lunghi e prezzi che oscillano continuamente possono mettere alla prova anche il marketer più esperto. Ma c’è una via d’uscita: investire tempo ed energie per far lavorare a tuo vantaggio i tuoi dati proprietari autorizzati.

La pazienza e la sperimentazione sono due alleate fondamentali quando si tratta di ottimizzare i dati condivisi con l’IA. Ma da dove iniziare? Ecco alcune aree chiave da esplorare:

1. Minimi di Conversione: Meno è Spesso Meglio Forse non hai bisogno di così tanti dati come pensi. I nostri algoritmi di offerta possono fare miracoli con soli 15 casi di conversione registrati negli ultimi 30 giorni. Se le conversioni scarseggiano, cerca di ottimizzare in base ad altre azioni di valore, come le richieste o i contatti.

2. Sfrutta la Potenza della Modellazione L’IA può fare la differenza colmando i vuoti nei dati. Funzionalità di modellazione e predizione, come il tag Google, le conversioni avanzate e le modalità di consenso, ti permettono di prendere decisioni più oculate, anche quando i dati sono frammentari o limitati.

3. Monitoraggio delle Conversioni Offline Per ottenere una panoramica completa delle tue campagne, importa i dati sulle conversioni registrate offline, come quelle nel tuo database, nel sistema CRM o nelle visite al tuo punto vendita fisico. Questo ti darà una visione più approfondita delle parole chiave e dei criteri di targeting che guidano le conversioni più vantaggiose.

4. Adattati alla Stagionalità L’IA apprende e si adegua col tempo, ma puoi accelerare il processo sfruttando gli aggiustamenti per la stagionalità. Questo è utile per ottimizzare le tue campagne in occasione di offerte speciali o picchi di vendita stagionali. E, infine, ricorda: nella gestione delle campagne con l’IA, la qualità supera sempre la quantità. La scelta dei dati giusti è la chiave del successo. Una Domanda Cruciale: “Possono i Tuoi Concorrenti Beneficiare dei Tuoi Dati di Marketing?” Potresti chiederti se i tuoi sforzi nell’allenare l’IA con i tuoi dati possano vantare un rischio di essere sfruttati dai concorrenti.

La risposta è no, i tuoi dati rimangono tuoi e la tua strategia è unica. L’IA impara dai dati specifici che le fornisci, quindi ciò che beneficia te, beneficia solo te. Quindi puoi tranquillamente proseguire nella tua corsa verso il successo, sapendo che i tuoi dati sono al sicuro e pronti a fare magie nel tuo settore.

 

 

Nell’Era Digitale: L’Avvento della Pubblicità basata sull’IA

Viviamo in un’epoca di proliferazione digitale, dove i marketer hanno a disposizione un vasto arsenale di canali, strumenti e soluzioni basate sull’Intelligenza Artificiale. Questa ricchezza di opzioni può talvolta generare confusione nel settore, che spesso cerca una soluzione pubblicitaria completa, basata sull’IA, che possa coprire ogni esigenza.

 

Due anni fa, abbiamo inaugurato il nostro esperimento chiamato Performance Max, con l’obiettivo di semplificare le campagne pubblicitarie. Questa soluzione integra le avanzate tecnologie basate sull’IA di Google in ambito di offerta, ottimizzazione del budget, segmentazione del pubblico, creatività, attribuzione e molto altro. Performance Max va oltre la Ricerca, estendendo la sua influenza a canali come YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.

 

Per aiutarti a capire come Performance Max possa migliorare le tue campagne esistenti, fornendo conversioni aggiuntive o un maggiore valore di conversione, abbiamo recentemente introdotto la possibilità di eseguire esperimenti. Questo ti permette di valutare il reale impatto dell’introduzione di Performance Max, in aggiunta alla tua strategia di Ricerca.

 

L’interrogativo cruciale è se ci sarà mai una singola soluzione pubblicitaria dominante, alimentata dall’IA, che si imporrà in tutto il settore. Non possiamo rispondere a nome dell’intero settore, ma qui da Google, continueremo ad impegnarci per sfruttare il potenziale dell’IA al meglio, per semplificare e consolidare. Tuttavia, stiamo procedendo con cautela poiché vogliamo sviluppare ulteriormente la reportistica per garantire massima trasparenza e controllo.

 

Ecco perché, per ottenere i migliori risultati, consigliamo di continuare a sfruttare la potente combinazione di Ricerca e Performance Max. Insieme, queste due caratteristiche possono fare la differenza, pensa a loro come il team “Barbie” e “Oppenheimer”, ma per il mondo di Google Ads.